Magyar Péter a 2027-es költségvetést ismertetve közölte: a kormány 3,75 százalékra emelné a reklámadó adókulcsát. Az intézkedéstől több mint 14 milliárd forintos költségvetési bevételt várnak. A reklámszakma korábban többször figyelmeztetett az adó kedvezőtlen gazdasági következményeire.
A reklámadót 2014-ben, komoly politikai és szakmai viták közepette vezette be Magyarországon a Fidesz–KDNP-kormány. Az intézkedést az akkori ellenzék többek között a sajtószabadság elleni támadásként értékelte. 2019. július 1-jétől az adókulcsot nulla százalékra csökkentették. A korábbi szabályozás alapján a reklámadó kulcsa 7,5 százalék volt.
A bejelentés a hazai médiapiac számára is lényeges változást jelenthet, hiszen a reklámbevételek számos televíziós társaság, rádió, online hírportál és más médiaszolgáltató működésének alapját képezik. Miközben több médium is veszteséges, vagy ún. „pozitív nulla”‘ eredményt ér el, vagy a nyereségesség határán mozog.
Forrás: Médiapiac